Online-PR

Die Studierenden lernen, wie man mit Online-PR im Rahmen der Kommunikationsstrategie die Kommunikationsziele des Unternehmens und der Marken erreichen kann. Im Kern geht es bei PR immer darum Beziehungen zu allen Stakeholdern zu pflegen und auszubauen. Dabei soll Vertrauen aufgebaut werden und die Glaubwürdigkeit gestärkt werden. Agenda-Setting, Reputationsmanagement und Expertenpositionierung spielen hierbei eine große Rolle. Online-PR nutzt die Kanäle Owned, Earned und Paid Media um mit den Adressaten direkt zu kommunizieren, insbesondere mit den Kunden.

In den Veranstaltungen erhalten die Studierenden das Rüstzeug, um selbständig ein Online-PR-Konzept zu entwickeln, wobei auch die Schnittstellen zur klassischen PR-Arbeit berücksichtigt werden.